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Client The animo
Work Rebranding, Package Design
Category Cosmetics
Creative Directing studiolo
Branding, Design studiolo
The ANIMO는 바디 중심의 퍼스널 케어 브랜드로 시작해, 스킨케어와 라이프케어 카테고리로 확장을 준비하던 시점에서 브랜드 전반을 재정비하고자 했습니다. 스튜디올로는 이 전환 지점에서 리브랜딩을 진행하며, 브랜드의 정체성과 표현 방식 전반을 재구성했습니다.
이번 프로젝트의 핵심은 단순히 새로운 외형을 입히는 것이 아니라, The ANIMO가 어떤 브랜드로 인식되고 기억되어야 하는지를 구체화하는 작업이었습니다. 바디 케어 시장의 주요 소비자층을 분석한 결과, The ANIMO의 실질 타겟은 루틴과 내적 균형을 중요시하며, 단기적인 감각보다 장기적인 신뢰를 바탕으로 제품을 선택하는 30대 초중반 여성이라는 결론에 도달했습니다.
우리는 이들의 라이프스타일과 소비 동선, 콘텐츠 소비 방식 등을 분석해 페르소나를 설정하고, 브랜드가 어떤 언어와 이미지로 이들과 교감해야 하는지를 구체화했습니다. 결과적으로, 브랜드의 핵심 메시지는 ‘내면의 흐름을 다스리는 일상 속 에너지’로 수렴되었으며, 이를 중심으로 전 영역을 일관되게 리디자인했습니다. 이번 리브랜딩은 형식적 재정비를 넘어, The ANIMO가 바디 카테고리에서 코어 코스메틱 브랜드로 신뢰를 확장해 나갈 수 있도록 브랜드 정체성부터 커뮤니케이션 구조와 시각 언어 체계까지 함께 설계한 전략 기반의 프로젝트였습니다.
